Выбор профессии

имидж


Документ Microsoft Office Word (3).docx

— 179.73 Кб

Типы имиджа, подходы к имиджу, личный имидж. Механизмы и формирование имиджа

І. Существует три подхода к имиджу

1) ФУНКЦИОНАЛЬНЫЙ, при котором выделяют типы имиджа, исходя из различного функционирования:

  • зеркальный (свойственный нашему представлению о себе. Мы смотримся в зеркало и рассуждаем, каковы же мы. Обычно этот вариант имиджа положителен, поскольку психологически мы всегда выдвигаем на первое место позитив. Его минус – минимальный учет мнения со стороны);
  • текущий, характерен для взгляда со стороны. Именно в этой области находит свое применение ПР, поскольку недостаточная информированность, непонимание и предубеждение формируют имидж политика или организации в неменьшей степени, чем реальные поступки. Это не просто взгляд внешней публики вообще, это могут быть взгляды избирателей, клиентов, журналистов и т.д. И самой важной задачей здесь становится получение не столько благоприятного, сколько верного, адекватного типа имиджа;
  • желаемый, отражает то, к чему мы стремимся. Он особенно важен для создаваемых структур. О них еще никому ничего не известно, поэтому именно желаемый имидж и может выступать в виде единственно возможного (мы достаточно часто встречаемся с таким подходом в описаниях и самоописаниях партий и новых общественных движений);
  • корпоративный – имидж организации в целом, а не каких-то отдельных подразделений или результатов ее работы. Здесь и репутация организации, и ее успехи, и степень стабильности. Особенно важен этот тип имиджа для финансовых структур.
  • множественный – образуется при наличии ряда независимых структур вместо единой корпорации. К хорошему единому имиджу стремятся, например авиакомпании, использующие собственную символику, единую униформу и т.д.

2) КОНТЕКСТНЫЙ, при котором эти типы находят реализации в разных контекстах

Егороав-Гартман и К. Плешаков (Политическая реклама, М.- 1999. с. 204-206) в рамках рассмотрения имиджа в избирательной борьбе именуют его стратегическим образом и видят в нем следующие характеристики:

  • он должен быть регионально обусловленным,
  • он должен быть обусловлен временем,
  • он связан с изменчивостью потребностей избирателей, он обусловлен демографическим фактором, зависит от этнопсихологического фактора, обусловлен ситуативными факторами.

3) СОПОСТАВИТЕЛЬНЫЙ, при котором сравниваются имиджеавые характеристики,

например, двух политических претендентов, двух компаний, двух продуктов. (Если это касается политиков, то мы можем сопоставить их по ряду таких параметров, как искренность, компетентность, интеллигентность, хозяйственность, склонность к силовому решению и т.д. Увидев отличия, можно соответствующим образом перестроить ПР-кампанию. Если перед нами две фирма  работающие в сфере обслуживания, то сопоставление имиджа может идти по таким параметрам:хорошее или плохое обслуживание, стабильно или нестабильно идет доставка, дешево или дорого стоит продукция, можно или нельзя доверять фирме и т.д.)

  1. харизматический имидж Харизматический лидер – человек, который считается внутренне призванным руководителем людей, которые подчиняются ему не в силу обычая или установления, а потому, что верят в него. Сам же вождь живет своим делом, жаждет совершить свой труд, если он не ограниченный и тщеславный выскочка.
  2. закрытый имидж, характерный для многих советских и пост советских руководителей. Он интересен тем, что каждый из потребителей может вписывать в него те черты, которые сам считает наиболее убедительными. Чем меньше информации будет иметь аудитория, тем серьезнее и значительнее начинает выглядеть фигура такого политика.
  3. мифологический имидж, подведение лидера под те или иные сложившиеся в данном обществе мифы. Вольно или невольно мы подстраиваемся в своем восприятии под эти сложившиеся стереотипы.

ІІ. Исходя из того, сцелью побуждения какого рода эмоций имидж создается, внедряется и актуализируется:

  1. ПозитивныйОн призван побудить положительные эмоции (уважение, почитание, любовь и др.) по отношению к носителю имиджа;
  2. Негативный. Цель его создания - формирование отрицательных эмоций: неприязнь, ненависть, презрение и т.д., - по отношению к носителю имиджа.

ІІІ. По механизму формирования и распространения:

  1. Возникший в массовом сознании стихийно. Его формирование и внедрение растягиваются на длительный период. Однако он является достаточно устойчивым, так как не только опирается   на ассоциации вновь созданного образа с существующими традициями, но и сам начинает входить в число традиций. В массовом же сознании всегда действуют "консервативные инстинкты, столь же несокрушимые, как и у первобытных людей" . Массы являются "самым стойким хранителем традиционных идей и всего упорнее противятся их изменению" ;
  2. Сформированный искусственно, целенаправленно внедряемый в массовое сознание при помощи различного инструментария и приемов. Внедрение может проводиться в максимально кроткие (до нескольких месяцев) сроки. Однако он "выветривается" из общественного сознания почти также быстро, как и внедряется в него. Поэтому после внедрения он нуждается в постоянной актуализации до тех пор, пока это необходимо носителю имиджа, или пока он не превратится в своего рода традицию.

ІV. Предложенные классификации тесно переплетаются. В результате их синтеза мы получаем четыре основных группы типов имиджа:

  1. Стихийный позитивный;
  2. Стихийный негативный;
  3. Искусственный позитивный;
  4. Искусственный негативный.

V. Элери Семпсон говорит о личностном имидже как о сочетании рядя внешних и внутренних факторов, задающих самоимидж, воспринимаемый имидж и требуемый имидж.

Личный имидж - это сложнейший набор внутренних и внешних факторов, которые представляют  самоимидж, воспринимаемый имидж и требуемый имидж.

  • Самоимиджявляется отражением уровня сегодняшней самооценки, основанной на прежнем опыте. Вытекает из прошлого опыта и отражает нынешнее состояние самоуважения (С.Маршак: если вы хотите, чтобы вас уважали, вы должны для начала научиться уважать себя сами. А для этого бескорыстно выполните что-то трудное. «Всю жизнь мы боремся с чем-то в себе, а в конце обнаруживаем, что это было как раз то, что и отличало нас от других, что именно этот аспект своей личности надо было любить и лелеять, а не вытаптывать». Фицджеральд.)
  • Воспринимаемый имидж - то, как видят нас другие. Эта точка зрения может отличаться от предыдущей. Мы часто не знаем, как к нам относятся на самом деле, как реально о нас отзываются.
  • Требуемый имидж:каждому роду занятий присущ свой собственный имидж. Ряд профессий требует определенных имиджевых характеристик. В некоторых случаях этому способствует тип одежды (военная форма придает авторитетность, судебная мантия отделяет от обыденности бытия)


Итак, основные типы имиджей:

  • Классический
  • Консервативный (традиционный)
  • Романтический
  • Спортивный (естественный)
  • Яркий (сексуальный)
  • Авангардный

Классический

- человек по натуре лидер, ему нужно реализоваться во всех сферах жизни, настраиваться всегда на успех. Очень динамичен, активен. Всегда ухаживает за собой, будь-то мужчина или женщина.

Советы и рекомендации:

Было бы неплохо ввести в образ элементы романтизма, немного сексуальности, где-то даже добавить авангардности (если намечается party, к примеру) – это для женщины. Для мужчины – можно добавить спортивности.

  • Одежду подбирать соответственно фигуре, неглубокий вырез горловины, у мужчин на свитерах, батниках, жилетах; у женщин на платьях, так же свитерах.
  • Цветовую гамму желательно: чёрный, белый, синий, красный.
  • Ткани: шерсть, кашемир, лён.
  • Бренды соответствующие классическому образу: Chanel, Dior, Calvin Klein, Burbery.

Консервативный

или же ещё его называют Традиционный – предназначен для людей старших возрастных категорий. Идиален для семейной жизни. Консервативным имиджем пользуются жители небольших городов, где в принципе нет сильно стремления, выделиться из толпы.

Люди, принадлежащие к такому типу имиджа, врядли будут изменять своему имиджу, и предпочтут скорее остаться в нём.

Советы и рекомендации:

  • Цветовая гамма: бежевый, коричневый, серый.
  • Бренды соответствующие традиционному образу: Hermes.

Романтический

- люди, которым в целом важна публика, они ведут себя как в кино, играя какую-то определённую роль, репетируют перед зеркалом своё поведение. Очень мечтательны, видят жизнь через розовые очки, и достаточно трудно воспринимается реальность. Требу.т творческой реализации.

Советы и рекомендации:

Мужчине подбирать шёлковые рубашки, яркие галстуки, бархатные пиджаки – это будет дополнять его образ.

Сочетание классики и романтизма будет хорошо, как для мужчины, так и для женщины.

  • Ткани: драпировка, шёлк, бархат.
  • Бренды соответствующие романтическому образу: Nina Ricci, Moschino, Roberto Cavali, D&G, Versace.

Спортивный

или же естественный – отдают, прежде всего, предпочтение комфорту. По характеру они открыты, динамичны, без флирта.

Женщины очень редко ходят в платья, обувь предпочитают без каблука и минимум макияжа, как говориться естественная красота.

Советы и рекомендации:

Можно разбавить немного имидж, возможно авангардностью, или даже романтизмом (маечка с глубоким декольте). Для мужчин будет выигрышным вариантом: casual + классика, получится такой себе Smart Casual

  • Цвета: светло-салатовый, светло-голубой, серый, белый, бежевый.
  • Бренды соответствующие спортивному образу: Benetton, Puma, Nike, Guess, Richmond, Dsquared.

Сексуальный

или яркий – люди такого типа стремятся к публичности, приподнести себя в высшем свете, и чтоб внимание привлекалось только на их личностью. Они ставят ставку, на то чтоб понравится окружающим, в особенности противоположному полу, сразить на повал, следовательно, следят за своей внешностью и фигурой. Предпочитают чёткий макияж, делать акцент на губы. Множество аксессуаров. Парфюм предпочитают насыщенные, сладкие.

Мужчины – это самовлюблённые нарциссы. Женщин делят на достойных (что смогли оценить их) и недостойных (все остальные). Одежду подбирают только ту, что может выгодно подчеркнуть их "скульптурные формы”. Много времени уделяют прическе и "фейсу”.

Советы и рекомендации:

Соблюдать баланс в одежде (например, если открытое декольте, то не стоит натягивать короткую юбку, да ещё и высоченные каблуки)

  • Бренды соответствующие сексуальному образу: Gucci, Roberto Cavali, Versace, Moschino, Marc Jacobs.

Авангардный (богемный, свободный)

Люди, относящиеся к авангардному типу стремятся к свободе, самовыражению, не боятся экспериментировать. Обладают харизмой, не боятся меняться. Так же они являются яркими представителями street fashion

Советы и рекомендации:

Добавить немного аксессуаров в одежду, разбавить немного стиль, например: Sexy + авангард или же Авангард + Sport

  • Бренды соответствующие авангардному образу: Victor&Rolf, John Galliano

P.S. Решили вести здоровый образ жизни и записаться в бассейн – в Пуще Велнес – Центре лучший бассейн – Киев, Чернигов и других городах Украины 



Виды имиджей

Все мы в той или иной мере относимся к одному из существующих имиджей. Или же обладаем чертами нескольких из них. Специалисты нашего ателье по пошиву одежды удовлетворят любой имидж. Обращаем   ваше внимание на то, что все они в значительной мере утрированы. Итак,   женские имиджи:

«Вечная студентка» - женщина, не желающая зависеть от каких бы то ни было условностей и социальных ограничений. Творчески подходит к выбору гардероба, недостаток средств с лихвой восполняет хорошим вкусом. Характерная одежда: джинсы с добротным свитером или пиджаком, ботинки на шнурках, рюкзак на плече.

«Синий чулок» - дама строгих правил, чрезмерно консервативная в суждениях. Не имеет поклонников и лишних средств. Предпочитает одежду прямых силуэтов, в темных тонах, без излишеств. Характерный наряд: закрытое платье ниже коленей, узкие и высокие ботинки. Никаких брюк!

«Интеллектуалка» - женщина, отдающая все время интеллектуальным занятиям. На составление гардероба ей жаль тратить время и деньги, поэтому его элементы плохо сочетаются друг с другом. Характерная одежда: сомнительного фасона брюки, свитер или джемпер нейтральных тонов, явно немодные сапоги. Из аксессуаров предпочтение отдается очкам в тяжелой оправе.

«Тусовщица». Главная задача при составлении гардероба - подчеркнуть принадлежность к «своей» тусовке. Характерный облик: девушка от 14 и старше, чей наряд изобилует «знаками отличия» определенного круга.

«Кошечка» — из тех дам, про которых говорят: «Мягко стелет — жестко спать». Все наряды ее подчеркнуто женственные, иногда очень откровенны и эротичны. Характерная одежда: платье в романтическом стиле, туфли на высокой «шпильке», масса «милых побрякушек».

«Инфанта» — беспечная мечтательная женщина с фигурой подростка. Характерная манера одеваться: короткие «девичьи» платьица, туфли с перепонками, яркие тона. Макияж и аксессуары отсутствуют.

«Серая мышка» — из тех, кто больше всего на свете боится выделиться из толпы. Тихий голос, неуверенные жесты. Характерный наряд: трикотажный костюмчик темно-серого или бежевого цвета, черные сумка и туфли. Из украшений — только обручальное кольцо. Никаких вырезов, локонов и каблуков!

«Роковая женщина» — «смертельный капкан» для мужчин. Гардеробу уделяет достаточно много внимания, в основном «по принципу Стендаля» — красное и черное. Характерный наряд: облегающее платье с глубоким вырезом, черные чулки, туфли на высокой «шпильке». Аксессуары очень яркие, чаще в красных и багровых тонах.

«Роскошная женщина» — красивая, умная, артистичная особа. К тому же обладает бездной вкуса и фантазии. Недостатка в средствах, как правило, не испытывает, поэтому гардероб составляет в основном из добротных, шикарных вещей с учетом веяний моды.

«Светская львица» — высокомерная и уверенная в себе дама. Считает себя избранным членом «высшего общества», редко снисходит до разговора с малознакомыми людьми. Манера одеваться: дорого, изысканно, по последней моде. Если того требуют обстоятельства, то и эротично.

«Рабочая лошадка» — тот неудержимо исчезающий тип женщины, которая «коня на скаку остановит, в горящую избу войдет». О своей одежде заботится в последнюю очередь (вначале — остальные члены семьи). Характерный наряд: дешевое, но практичное платье немаркой расцветки, туфли на низком каблуке. Из аксессуаров - только хозяйственная сумка. Украшения — обручальное кольцо и серьги (подарок родителей в день окончания школы).

«Своя в доску» — из тех женщин, про которых мужчины говорят «свой парень» и любят пожаловаться им на неразделенную любовь. Чаще всего подстрижены и одеты «под мальчика». Обожают брюки, ботинки и спортивные сумки. О маникюре и косметике не может быть и речи.

«Богема» — женщина, принадлежащая к сфере искусств и активно в ней творящая. К выбору гардероба относится почти серьезно, но на советы модельеров не обращает ровным счетом никакого внимания. Характерный наряд описать сложно; одинаково любит строгий черный костюм и экзотические наряды с немыслимыми аксессуарами. Косметику употребляет также под настроение.

«Секс-бомба» — дама, имеющая «одну, но пагубную страсть»: привлекать к себе повышенное внимание противоположного пола. Даже одежду спортивного стиля умудряется превратить в откровенно эротичную. Характерные модели обязательно имеют вырезы, разрезы или декольте. Как правило, сильно заужены или столь же сильно укорочены.

«Феминистка» — самостоятельная, несколько мужеподобная особа, которая стремиться к заветной цели, а именно — утвердиться как независимая личность. Одевается без учета своих «женских прелестей», в основном в спортивном или городском стилях.

«Куколка» — обычно достаточно юная особа со смазливым личиком, на коем не наблюдается признаков интеллекта. Обожает мелодрамы и бижутерию. Одета модно и дорого, но манеры оставляют желать лучшего (родители дали ей все, кроме хорошего воспитания).

«Жертва моды» — дама, имеющая много свободного времени и столько же лишних денег. Любимый досуг - просмотр модных журналов. Единственная забота — поход по магазинам. Одевается модно и дорого, но ее наряды — увы! — страдают эклектикой (недопустимым смешением стилей).

«Бизнес-леди» — женщина, способная управлять собой, подчиненными и любой ситуацией. Основное качество — деловитость — заметно по лицу. Предпочитает строгие дорогие костюмы в городском стиле и высококачественные аксессуары.

«Учительница» — имидж, определенный профессией. Независимо от возраста выглядит примерно так: строгий стиль в одежде (но, в отличие от «бизнес-леди», костюм не отмечен качеством), большие сумки-портфели, минимум косметики.

«Золушка» — девушка очаровательной наружности, с хорошими манерами и приветливым лицом. Одета очень скромно, но всегда аккуратно и со вкусом. Ее перспективный имидж - «роскошная женщина», «богема», «бизнес-леди»... А может, и «роковая женщина», кто знает?

Мужские имиджи тоже достаточно разнообразны.

«Бизнесмен» - солидный и занятой человек, не терпящий дешевых подделок и излишней суеты. Одет, как правило, изысканно, строго и дорого.

«Тусовщик» — молодой (а иногда — и не очень) человек, считающий долгом сигнализировать своим нарядом о принадлежности к той или иной   тусовке. Одет, как правило, в молодежном, даже чересчур, стиле.

«Аристократ» — человек, который всегда держится и выглядит безукоризненно (даже будучи стесненным в средствах). Бездна вкуса и интеллекта. Характерная одежда: элегантный костюм, аксессуары в старинном духе.

«Вечный студент» - неунывающий, энергичный мужчина, умеющий радоваться жизни при минимуме средств. Характерные наряды: джинсы, майки, свитера грубой вязки, кепки и молодежные сумки,

«Ловелас» - субъект, стремящийся всегда быть в центре внимания дам. При составлении гардероба учитывает вкусы слабого пола. Характерный вид: нарочитая небрежность в костюме, модные аксессуары и прически. Неизменно элегантен.

«Мафиози» — гражданин весьма сурового вида с деланным равнодушием на лице. Одежда, как и у «бизнесмена», очень дорогая, но строгий стиль смягчен налетом романтизма (широкополые шляпы, солнцезащитные очки, пестрые аксессуары).

«Большой ребенок» - мужчина с блаженной улыбкой на устах и наивным выражением глаз. Совершенно равнодушен к своему гардеробу, равно как и вообще к имиджу. В основном носит то, что купила и надела на него мать (жена, сестра, добрая тетя).

«Отец семейства» — озабоченный, вечно спешащий гражданин, на лице у которого написано: «Мой дом - моя крепость». Будучи заботлив и собран в быту, совершенно рассеян и невнимателен на улице. В том числе по отношению к собственному костюму. Правда, это единственное, чем он напоминает предыдущий имидж.

«Богема» — человек, относящий себя к элитарному кругу служителей муз. Запросто допускает элементарную неряшливость в самом изысканном наряде, на которые весьма падок.

«Рубаха-парень» — один из тех — увы! уже немногих мужчин, которые считают мужскую дружбу бесценным сокровищем. Он может быть отличным партнером в делах и приятным компаньоном, но заранее оставьте надежду увидеть в нем настоящего эстета. Гардероба сие касается в первую очередь.

«Секс-символ» — это самовлюбленный Нарцисс. Женщин делит на достойных (те, что смогли его оценить) и недостойных (все остальные). Одежду выбирает лишь ту, что может выгодно подчеркнуть его «скульптурные» формы. Много времени уделяет прическе и лицу.

«Светский лев» — благовоспитанный холеный мужчина, вступающий в общение только с себе подобными «львами». Однако в отношении прекрасного пола не так привередлив. Одевается, как и подобает «светскому человеку», дорого и со вкусом. Правда, иногда его костюм грешит лишними аксессуарами.

«Альфонс» — как правило, молодой субъект, не отягощенный толстым кошельком, но любящий дам с наличием оного. Одевается подчеркнуто скромно, но со вкусом. Главная отличительная черта — не в одежде, а в мимике, должной вызывать страсть и одновременно сострадание у богатых дам.

«Модник» — как и «секс-символ», влюблен в себя и сверх меры увлечен внешним обликом. Разница лишь в том, что «секс-символ» старается как можно больше оголиться, а «модник» обожает одеваться. Чем наряднее и современнее костюм, тем уютнее в нем «моднику», мало думающему об уместности своих одежд.

«Профсоюзный работник» — на редкость живучий типаж. Вольготно чувствует себя при любом государственном строе. Его постоянство поистине уникально. Как минимум три десятка лет «профсоюзный работник» выглядит неизменно: темно-серый или синий костюм-тройка, драповое пальто в «елочку», пыжиковая или норковая шапка-ушанка. Любимые аксессуары — «дипломат» и мохеровый шарф.

«Качок» — имидж, набирающий популярность с небывалой скоростью. Любитель спортивных костюмов и разноцветных пиджаков. Зачастую коротко стрижен и без причины деловит.

«Гадкий утенок» — молодой человек, необычайно приятной и интеллектуальной наружности. Одет более чем скромно, но всегда держится с достоинством. Налицо незаурядные способности и здоровый азарт. По всей вероятности, завтрашний «бизнесмен» или «богема».

«Гей» — возможно, он и не является таковым, но имидж почему-то перенял. Отличается плавными движениями и тихим смехом. Любовь к ярким тонам одежды и вычурным аксессуарам очевидна.

Есть и еще один имидж, общий для женщин и мужчин, которому (по пророчествам некоторых модельеров) суждено стать самым распространенным. Вероятно, вы без труда догадались — это «унисекс».

Почти все перечисленные имиджи либо социальны, либо эмоциональны. Как мы уже установили, от них можно попасть в зависимость. Если вы не хотите, чтобы это произошло, создайте (хотя бы на их основе) собственный неповторимый имидж, в этом вам помогут специалисты нашего ателье по пошиву мужской и женской одежды. Конечно, с учетом социального положения (куда от него денешься, если капитализм «наступает на пятки») и своих лучших внутренних и внешних качеств. И еще один совет: старайтесь менять имидж постепенно, поэтапно и целенаправленно — это самый мудрый и логичный способ. Ведь только карнавал предполагает резкое изменение облика — до неузнаваемости

Форма входа

Календарь

«  Октябрь 2017  »
ПнВтСрЧтПтСбВс
      1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
3031

Наш опрос

Считаете ли Вы полученные на данном курсе знания полезными?
Всего ответов: 14

Статистика


Онлайн всего: 1
Гостей: 1
Пользователей: 0